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      “一起苗苗苗苗苗”:這種標語有何不可

      來源: 長城網  作者:西蒙
      2021-03-31 17:25:14 
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        長城網特約評論員 西蒙

        日前,媒體報道了一則來自深圳市沙頭角街道東和社區的宣傳標語:“我們一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗。”這則十分通俗的標語一經曝光,就在網上引起巨大關注。一些網友驚呼“這也太接地氣了!”熟悉流行歌曲的朋友很容易發現:這句話改編自網絡熱門歌曲《學貓叫》,可謂通俗易懂,讀起來也朗朗上口。但也有人質疑:這個標語是不是太“通俗”了?是不是失去了宣傳標語的嚴肅性?

        其實,判斷一個標語是否出色的標準,除了文通字順、立意端正之外,很重要的參考因素,就是這句話是否容易傳播,容易被人記住。只要沒有觸碰低俗的底線,通俗易懂的標語為何不可?

        縱觀在歷史上被人記住的標語,無不具備言簡意賅、通俗易懂的特點。比如改革開放初期在深圳蛇口街頭的標語“時間就是金錢,效率就是生命”,十分鮮明地反映了當時的時代特征,也十分易懂,最終成為經典標語。還有我們在公園常見的“別踩我,我怕痛”之類的標語,也十分俏皮,既實現了規勸與宣傳的功能,也增加了趣味性。當路人看到這類標語時,既能受到一定程度的教育,又能輕松一笑。這樣的標語難道不好嗎?

        疫情發生以來,各種風格的防疫標語相繼出現,大多數標語都是十分嚴肅的,一本正經的。而“我們一起打疫苗,一起苗苗苗苗苗”這句標語則顯得沒那么嚴肅,但依然清晰地表達了“要及時接種疫苗”這個關乎防疫工作成果的關鍵行為的必要性——在當前,人們對疫情不再會過度恐懼,已經具備了做好疫情防控工作的絕對信心。同時,防疫意識也會長期存在,并不會放松警惕。

        據了解,這句標語由深圳市衛健委和市疾控中心聯合編撰,屬于政務宣傳的“新方法”。其實,近期深圳市衛健委除了宣傳標語之外,在微信公號上十分接地氣,經常發布一些很有傳播效果的新媒體稿件。能讓政務類宣傳信息既好看、有用,又好玩,這絕不是一件容易的事。因此,只有仔細揣摩信息受眾的喜好,認真思考傳播規律和方法,才能讓政務信息得到更多的傳播,更好的傳播效果。

        其實,隨著媒介環境的變化,近年越來越多的官方機構都在新媒體領域學會了接地氣表達的方法。不論是“賣萌”還是“逗趣”,只要這些趣味沒有突破倫理與規范的底線,就應該被理解和支持。再者,如今網絡用戶越來越年輕化,當90后乃至00后都成為網絡用戶的主力軍后,官方機構的宣傳話語的“畫風”,也會隨之而改變。

        因此,我們今后或許會看到更多類似“一起苗苗苗苗苗”這種畫風的宣傳標語,或者政務宣傳信息。只要是民眾喜聞樂見的宣傳方式,就理應得到認同與推廣,一些思維仍然“老套”的宣傳方式反而應該借此反思一下:如何做到與時俱進,這是門值得琢磨的學問。

      關鍵詞:學貓叫,宣傳標語責任編輯:蘆靜
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