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      關不上的彈窗廣告這次能管住嗎

      來源: 長城網  作者:郭慧巖
      2021-04-09 11:29:45 
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        長城新媒體評論員 郭慧巖

        近期,全國“掃黃打非”辦公室開展“新風2021”集中行動,提出要重點整治彈窗廣告,對低俗、“軟色情”等彈窗廣告加大處罰力度,追查淫穢色情網站等非法彈窗廣告源頭。

        消息下面的評論區一片歡騰,“天下苦彈窗廣告久矣!”雖然彈窗廣告作為廣告的一種形式本身并不違法,但內容低俗、畫面“辣眼”、精準推送、關不掉……一直被互聯網用戶詬病、吐槽,“無論是點不點,它都一直在那里。”

        我每天打開電腦,先是右下角的小彈窗,隨著頁面的打開,各種尺寸彈窗就鋪天蓋地地跳出來了,關掉的按鈕找半天才能找到,更讓人生氣的是,選擇了“近期不彈”“永久不彈”,但第二天又會出現。更神奇的是,我在手機某購物平臺上搜某本書,然后電腦彈窗里就會給推薦各種類似的書,只能無奈地感慨:“大數據很神奇。”

        彈窗廣告除了像“牛皮癬”一樣讓人頭疼,更可怕的是,還涉及盜用用戶信息、侵犯個人隱私、色情誘導、抽獎詐騙等問題。整治彈窗廣告呼聲已久,而且我國法律對彈窗廣告等早有明確規定。

        《廣告法》第四十四條規定,“利用互聯網發布、發送廣告,不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,應當顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉。”《互聯網廣告管理暫行辦法》也有相同規定,“不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容”“未經允許,不得在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接”。

        法律就擺在那兒,但各種“辣眼睛”的彈窗廣告就像“打不死的小強”,屢禁不止,成為了許多用戶的噩夢,為何?利益使然。

        據報道,彈窗廣告背后已形成了一條完整的利益鏈。大多數彈窗廣告推廣公司主打運營商彈窗廣告,通過用戶IP推送彈窗廣告,可以覆蓋9成左右國內網絡用戶。有的推廣公司還提供“曝光”和“點擊”兩種報價方式, 達到100萬次曝光,只需6000元,量越大,單價越低。若以實際點擊量結算,單次點擊在0.2元左右。另外還可以實現按地域、年齡、性別等精準投放。

        這樣低成本、高效率的投放自然可以吸引更多企業加入“彈窗隊伍”,但錢是投了,效果卻未必想象般美好,彈出來的是廣告,而在用戶眼里就成了招人煩的“牛皮癬”,最終極有可能宣傳效果沒達到反而損害了企業形象及涉嫌違法。

        彈窗廣告屢禁不止還有一個重要原因也在于違法成本低。專業人士表示,以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內容的,或者未經允許,在用戶發送的電子郵件中附加廣告或者廣告鏈接的,責令改正,處1萬元以上3萬元以下的罰款。3萬元的處罰上限與巨大的收益相比,簡直如九牛一毛。

        面對肆意而為的“彈窗廣告”,這次全國層面的統一行動無疑將是一記重錘。強化監管、精準執法,對整治彈窗廣告這種頑疾來說,是非常重要的“一味藥”。事實證明,只有法律、執法露出“鋼牙”才能形成更強大的震懾力,同時也為個體維權提供更強大的支撐。對此,各地要不打折扣地落實,下狠功夫、真功夫。

        此外,不妨以此次全國性的整治行動為契機,將治理泛濫的彈窗常態化,“冒頭就打”,同時暢通舉報通道,用更加嚴格的處罰、更公正的積極作為,還用戶一片清朗的上網空間。

      關鍵詞:彈窗廣告,處罰,整治責任編輯:蘆靜
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